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황금성게임공략법 ♀ 신규 릴게임 ♀☜ 3.rhq291.top ♬네이버웹툰 쿠키 기프트카드 '자까 에디션'. 네이버웹툰 제공



[파이낸셜뉴스] 네이버웹툰이 인기 지식재산권(IP)을 활용한 '쿠키 기프트 카드'를 선보이며 웹툰 팬덤의 폭발적인 호응을 얻고 있다. 유료 콘텐츠 결제 수단을 넘어 수집형 굿즈로 진화한 기프트 카드는 완판을 이어가며 웹툰 IP와 브랜드가 결합하는 새로운 협업 마케팅 모델로 자리 잡고 있다.

25일 네이버웹툰에 따르면 '쿠키 기프트 카드'는 유료 콘텐츠 전용 재화인 '쿠키'를 선불형 카드 형태로 구매하는 상품이다. 카드 상단의 QR 코드를 통해 쿠키로 바로 전환할 수 있다.
특히 인기 웹툰 IP와 결합된 협업형 국민캐피탈 상품은 출시할 때마다 기록적인 판매고를 올리고 있다. 네이버웹툰의 대표 IP △'화산귀환' 에디션 △'가비지타임' 에디션 △'자까' 에디션 등 콜라보 에디션의 출시 첫 주 매출 성장률은 평균 약 95%에 달하는 것으로 나타났다. (출시 전 4주간의 일반 쿠키 기프트 카드 주 평균 매출 대비).
가장 최근인 지난달 25일 GS25와 함께 개인회생신청비용새출발 출시된 웹툰작가 '자까' 에디션은 자까 작가의 네이버웹툰 연재 10주년을 기념해 제작됐다. 이 에디션은 출시 직후 주간 매출이 출시 전 일반 카드 주 평균 매출 대비 약 50% 증가하며, 작가의 오랜 팬들 사이에서 '소장형 굿즈'로 큰 주목을 받았다. '대학일기', '수능일기', '신혼일기' 등은 자까 본인의 현실적인 일상을 솔직하고 코믹하게 그려낸 일상툰 은행대출상담 시리즈다.
앞서 지난해 9월 출시된 '가비지타임' 기프트 카드 콜라보 사례는 아이돌 팬덤의 소비 문화와 유사한 형태를 보인다는 것이 네이버웹툰 측 설명이다.
가비지타임은 전국 최약체로 손꼽히는 지상고등학교 농구부에 새로운 감독이 부임하며 벌어지는 에피소드를 담은 한국형 고교 스포츠 웹툰으로, 현실적인 묘사와 매력적인 새희망홀씨 은행 캐릭터들로 두터운 팬층을 형성하고 있다.
콜라보 기프트카드는 가비지타임의 인기 캐릭터 6명을 카드 디자인에 담아 선보였는데, 300세트 한정으로 판매된 풀 패키지 상품이 출시 직후 전량 완판됐다.
특히 팬 커뮤니티에서는 자신이 원하는 특정 캐릭터 카드만 나누어 구매하려는 글이 이어지는 등 높은 열기를 보였다. 이는 다시마 아이돌 팬덤에서 특정 멤버의 포토카드나 굿즈를 나누어 구매하는 것과 비슷한 소비 행태다. 한 팬은 블로그를 통해 "쿠폰 번호 긁는 과정에서 카드 훼손이 걱정된다"며 아세톤을 묻힌 물티슈로 긁는 방법을 공유하기도 했다.
네이버웹툰 관계자는 "쿠키 기프트 카드는 오프라인에서 쿠키를 구매하고 싶었던 이용자들의 니즈를 충족시키는 동시에, 인기 IP와의 협업을 통해 팬들에게 수집의 즐거움을 제공하고 있다"며 "앞으로도 다양한 인기 IP와 브랜드 협업을 통해 웹툰 팬들의 만족도를 높이고, 광고 사업 전반에서도 시너지를 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.
한편, 네이버웹툰은 지난 4월부터 '카카오톡 선물하기'를 통해 '디지털 쿠키 기프트카드 교환권'을 판매하며 판매처를 온라인까지 확장했다. 이를 통해 오프라인과 온라인을 아우르는 구매 접점을 넓히며, IP·광고·팬덤이 결합된 신규 마케팅 모델로 발전시킨다는 계획이다.
wongood@fnnews.com 주원규 기자